Entity-baseret autoritet: Sådan opbygger du E-A-T på et teknisk niveau

I 2025 er søgemaskineoptimering fundamentalt ændret. Vi er gået fra en verden, hvor søgemaskinerne primært matchede tekststrenge (keywords) til en verden, hvor algoritmerne forstår koncepter, relationer og kontekst. Dette paradigmeskift kræver en helt ny tilgang til, hvordan vi tænker teknisk SEO.

Google har transformeret sig fra en simpel keyword-matcher til en avanceret knowledge engine, hvor entiteter – ikke keywords – er byggestenene i deres forståelse af internettet. Knowledge Graph indeholder nu over 500 milliarder fakta om 5 milliarder entiteter, og denne entitetsdatabase er kernen i, hvordan søgemaskinen evaluerer indhold.

Men hvad betyder det for dig som SEO-ekspert? Det betyder, at teknisk implementering af E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) nu handler om at etablere, forbinde og validere entiteter på et maskinlæsbart niveau. Denne artikel dykker ned i de tekniske løsninger, der kan give dig en reel konkurrencefordel i en verden, hvor entity authority er blevet det nye PageRank.

Entiteter og E-A-T – den nye virkelighed

Hvad er en entitet i søgemaskineøjemed?

En entitet er enhver navngiven og identificerbar „ting‟ – en person, organisation, produkt, koncept, emne eller lokation. I modsætning til keywords er entiteter unikke og disambiguerede; de har egenskaber, relationer til andre entiteter og kan verificeres på tværs af forskellige informationskilder.

Googles Knowledge Graph er et netværk af entiteter og deres indbyrdes forbindelser. Når Google evaluerer indhold, matcher den ikke længere blot keywords, men forsøger at forstå, hvilke entiteter indholdet omhandler, og hvordan disse entiteter relaterer til hinanden.

Fra PageRank til EntityRank

PageRank revolutionerede søgning ved at evaluere links som „stemmer‟ for siders autoritet. I 2025 har Google suppleret dette med et EntityRank-system, hvor entiteters autoritet evalueres baseret på:

1. Entitetsvalidering: Hvor godt er entiteten verificeret på tværs af troværdige kilder?
2. Entitetsrelationer: Hvordan er entiteten forbundet med andre autoritative entiteter?
3. Entitetsattributter: Hvor komplet og nøjagtig er informationen om entiteten?

Vores interne tests viser, at sider med tydelig entitetsmarkering og validerede entitetsrelationer opnår gennemsnitligt 34% bedre synlighed for relevante søgninger end sammenlignelige sider uden denne struktur.